L'ESSOR DES MARQUES « MADE IN SAUDI » EN ARABIE SAOUDITE
- Océane Caron
- 30 sept.
- 3 min de lecture
En Arabie saoudite, une nouvelle vague de marques remodèle le paysage visuel. Ce mouvement s'inscrit dans un contexte plus large : la Vision saoudienne 2030, une stratégie nationale visant à diversifier l'économie, à dynamiser les industries créatives et à renforcer l'identité culturelle du Royaume à l'international. Résultat : des identités de marque alliant modernité, authenticité et ambition internationale.
1. Couleurs inspirées du territoire en Arabie saoudite
De nouvelles marques s'inspirent de la palette naturelle saoudienne : beiges et ocres du désert, gris pierre et verts palmiers. Loin d'être statiques, ces teintes sont réinterprétées et sublimées par des touches contemporaines comme le bleu minéral, le cuivre ou le noir profond. Certaines entreprises vont plus loin en associant ces couleurs à des textures tactiles (papier brut, tissus tissés main, finitions métallisées) pour renforcer l'expérience sensorielle. L'objectif est double : refléter l'âme du pays tout en s'adressant à un public international habitué aux codes visuels premium.
2. Polices de caractères arabes modernisées
Les polices arabes actuelles se distinguent par leur clarté et leur élégance, conçues pour s'harmoniser avec l'anglais et le français. Nombre d'entre elles sont issues de programmes de conception officiels, inspirées d'inscriptions anciennes et de calligraphies traditionnelles, mais réinventées pour une image de marque moderne. Cette approche garantit une cohérence visuelle, même dans les campagnes multilingues complexes, permettant aux marques d'exprimer un ton unifié sur tous les points de contact, de l'emballage à la publicité numérique. Cette évolution renforce la reconnaissance culturelle tout en permettant aux marques saoudiennes d'être immédiatement comprises sur de multiples marchés.
3. Une narration axée sur le patrimoine
Le design n'est pas seulement une question d'esthétique, c'est un outil narratif. Les marques s'inspirent d'histoires locales : cérémonies du café, artisanat du cuir, tissage Sadu, souks traditionnels. Elles intègrent également des éléments architecturaux emblématiques, comme les portes de Diriyah ou les motifs géométriques des mosquées historiques, pour évoquer la mémoire collective et créer un lien émotionnel profond avec le public. Ces éléments sont ancrés dans l'ADN de la marque, de l'emballage à la publicité, pour véhiculer authenticité et continuité culturelle.
Conseils pour les marques « fabriquées en Arabie saoudite »
Identifiez un symbole ou un rituel culturel clé et utilisez-le comme thème central dans toutes les communications.
Associez un élément visuel fort (couleur, motif, texture) à un message narratif clair qui reflète les valeurs locales.
Testez la cohérence de la marque sur plusieurs points de contact (emballage, numérique, vente au détail) pour garantir une expérience unifiée.
Impliquez des talents locaux (artisans, calligraphes, photographes) pour ajouter de la crédibilité et enrichir le récit.
Prévoyez dès le départ des adaptations multilingues pour éviter des ajustements tardifs qui perturbent l’harmonie visuelle.
Créez une « boîte à outils de marque » interne avec toutes les règles visuelles et narratives pour maintenir la cohérence entre les équipes et les agences.
Une identité forte au service d'une ambition mondiale
Dans le cadre de la Vision 2030, le « made in Saudi » va au-delà de la production locale : il incarne un savoir-faire et un style exportables. Cette transformation est soutenue par des investissements massifs dans des incubateurs créatifs, des événements internationaux (comme la Saudi Design Week ou LEAP) et des partenariats avec des designers de renom. Les marques les plus performantes sont celles qui racontent leur histoire tout en s'exprimant dans le langage visuel du monde entier.
Chez PEAK Ventures, nous aidons à créer des systèmes visuels cohérents et puissants qui captivent les marchés internationaux tout en maintenant un lien profond avec la culture saoudienne.
Cet article a été écrit avec l'aide de l'IA.
