LE RÉCIT CULTUREL DANS LE MARKETING TOURISTIQUE EN ARABIE SAOUDITE
- Océane Caron
- 30 sept.
- 2 min de lecture
Le secteur touristique saoudien ne se limite plus à mettre en valeur des destinations, il s'agit désormais de raconter des histoires. Conformément à sa Vision 2030, le Royaume redéfinit son marketing touristique pour offrir aux visiteurs un voyage émotionnel alliant histoire, patrimoine et modernité. Au lieu de se contenter d'images pittoresques ou de points forts des destinations, les campagnes plongent désormais les voyageurs dans l'essence culturelle du Royaume.
Des paysages au patrimoine vivant
L'évolution du marketing touristique saoudien place le patrimoine culturel au cœur de ses récits. Des initiatives comme Saudi Seasons et Visit Saudi s'appuient sur des récits authentiques, des expéditions dans le désert évoquant les traditions bédouines aux souks animés de Djeddah et aux merveilles archéologiques d'Al-Ula. Chaque visuel, chaque phrase, vise non seulement à montrer un lieu, mais aussi à faire ressentir son histoire au spectateur.
Le design comme pont culturel
L'identité visuelle joue un rôle essentiel dans le récit touristique. Les campagnes intègrent de plus en plus la calligraphie arabe, des palettes de couleurs traditionnelles inspirées du désert, de la mer et des palmeraies, ainsi qu'une typographie alliant patrimoine et modernité. Cette approche graphique allie l'identité saoudienne à une esthétique internationale, garantissant ainsi la résonance du message auprès de diverses cultures.
Expériences immersives au-delà de l'écran
En Arabie saoudite, le marketing touristique s'étend au-delà du contenu numérique et s'étend aux expériences concrètes. Des événements comme Noor Riyadh transforment la capitale en galerie d'art à ciel ouvert, mêlant installations lumineuses et récits historiques. Des expériences éphémères dans les aéroports, des visites en réalité augmentée et des guides de musée interactifs font du marketing une partie intégrante du voyage.
Récits numériques pour un public mondial en Arabie saoudite
Les plateformes de réseaux sociaux, notamment Instagram, TikTok et YouTube, sont devenues de puissants amplificateurs. Des campagnes comme « Bienvenue en Arabie » s'appuient sur des vidéos courtes, des partenariats avec des influenceurs et des récits en coulisses pour attirer les jeunes voyageurs. Les créateurs de contenu locaux apportent une authenticité et une pertinence que la publicité traditionnelle ne peut égaler.
Étude de cas – AlUla : le joyau du récit saoudien
Al Ula est l'un des exemples les plus convaincants de narration culturelle. Son marketing allie visuels cinématographiques, récits archéologiques et expériences visiteurs personnalisées. AlUla ne se positionne pas comme une simple attraction touristique, mais comme une invitation à un dialogue intemporel entre nature, histoire et art.
Le point de vue de PEAK Ventures
Pour les marques, les offices de tourisme et les institutions culturelles, l'approche de l'Arabie saoudite illustre le pouvoir de l'alliance entre design stratégique et récits authentiques. Le storytelling culturel ne se contente pas de promouvoir une destination, il crée des liens émotionnels, une fidélité à la marque et un engagement durable.
Le marketing touristique de l’Arabie saoudite est en passe de devenir une véritable leçon de narration culturelle.
Chez PEAK Ventures, nous aidons les marques et les institutions à créer des récits qui honorent leur patrimoine tout en captivant le public contemporain. Prêt à donner vie à votre histoire sur l'un des marchés les plus dynamiques au monde ? Créons-la ensemble.
Cet article a été écrit avec l'aide de l'IA.
