TIKTOK ET LES INFLUENCEURS SAOUDIENS : LES TENDANCES QUI FAÇONNENT LE MARKETING DIGITAL EN ARABIE SAOUDITE

TikTok est devenue la plateforme incontournable pour interagir avec les jeunes en Arabie saoudite. Avec une pénétration mobile extrêmement élevée et une population majoritairement jeune (plus de 70 % de la population a moins de 35 ans), le Royaume est un terrain fertile pour les campagnes virales. Selon DataReportal 2025, plus de 26 millions de Saoudiens sont actifs sur TikTok, passant en moyenne plus de 90 minutes par jour sur l'application, l'un des taux d'engagement les plus élevés au monde.

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En Arabie saoudite, TikTok est plus qu'un simple divertissement : c'est un outil d'expression culturelle et de promotion économique. Les créateurs locaux mêlent humour, art de vivre, mode et traditions, offrant aux marques une rare opportunité de marketing authentique.

1. Musique virale et sons locaux

Les titres les plus populaires mêlent des rythmes pop/EDM internationaux à des influences arabes traditionnelles (oud, percussions). De nombreux influenceurs proposent également des remix de chansons traditionnelles, faisant le lien entre passé et présent. Cette fusion musicale attire aussi bien un public local qu'international, curieux de sonorités « exotiques » modernisées.

2. Formats courts et narration rapide

Les vidéos de 10 à 20 secondes dominent, souvent avec une accroche visuelle dès les 3 premières secondes. Le format « avant/après » reste roi : transformations d'espaces, transformations de mode ou processus créatifs filmés en time-lapse. Les tutoriels rapides et les mini-séries thématiques (« Une journée dans ma vie à Riyad ») gagnent également du terrain, offrant aux marques des récits récurrents et captivants.

3. Défis communautaires

Les défis de hashtags spécifiques à l'Arabie saoudite (#SaudiStyle, #RiyadhVibes) génèrent une participation massive. Les marques réussissent lorsqu'elles créent des défis faciles à reproduire tout en intégrant subtilement leur identité visuelle. Par exemple, lors de la dernière Riyadh Season, plusieurs marques de mode ont lancé des défis de style mettant en vedette des vêtements locaux, générant des millions de vues en moins d'une semaine.

4. Principaux influenceurs en Arabie saoudite

Des profils comme @azo133 (Abdulaziz Akram ), avec près de 6 millions d'abonnés, et Heba Alabdullah (lifestyle et marketing, environ 950 000 abonnés) figurent parmi les créateurs TikTok les plus influents d'Arabie saoudite. Leur force ? Un contenu authentique et engageant, fidèle à leur style, tout en offrant aux marques une forte visibilité locale et régionale. Ils adaptent également leur contenu à de multiples plateformes, permettant ainsi une réutilisation cross-canal efficace.

5. Intégration de la Vision 2030

Certaines campagnes utilisent TikTok pour mettre en avant des projets ou des événements liés à Vision 2030, stimulant ainsi l'engagement local et promouvant l'image de l'Arabie saoudite dans le monde entier. Les secteurs du tourisme, de l'événementiel et du sport sont particulièrement actifs, produisant des vidéos alliant visuels spectaculaires et messages institutionnels.

Conseils pour les marques

• Utilisez des sons tendance tout en ajoutant une touche culturelle saoudienne.

• Accrochez les spectateurs dans les 3 premières secondes pour maximiser la rétention.

• Privilégiez les partenariats d’influence à long terme plutôt que les accords ponctuels.

• Suivez les hashtags locaux pour réagir rapidement aux tendances émergentes.

• Aligner la narration avec des valeurs positives liées à la Vision 2030.

• Mesurez les performances à l'aide d'indicateurs de performance clés précis (engagement, partages, taux de complétion des vidéos) pour ajuster les stratégies en temps réel.

Conclusion

Alors que l'Arabie saoudite poursuit sa transformation rapide dans le cadre de Vision 2030, TikTok s'impose à la fois comme un miroir culturel et une force marketing majeure. Les marques qui allient authenticité locale et standards créatifs mondiaux, avec agilité, façonneront les conversations de demain.

Dans ce paysage numérique en constante évolution, rester pertinent signifie rester connecté, écouter son public et adapter ses campagnes en temps réel. La prochaine tendance virale pourrait bien être à portée de TikTok.

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Cet article a été écrit avec l'aide de l'IA.